中・大型OLED市場は200億ドル規模…モニター・車載分野が牽引、IT分野は価格面で「速度制限」
中大型OLED市場の売上展望。2026年の約115億ドルから2030年には200億ドルへと約74%成長すると予想される。(出典：UBIリサーチ)
UBIリサーチが発行した「2026年 中・大型OLEDディスプレイ年間報告書」によると、中・大型OLED市場は2026年の約115億ドルから、2030年には約200億ドル規模に拡大する見通しだ。これは約74％の成長に相当し、年平均成長率（CAGR）は14.8％程度となる。
中・大型ディスプレイ市場では依然としてLCDが主流を占めているが、高解像度、高リフレッシュレート、高コントラスト比といったプレミアム性能への需要が拡大するにつれ、OLEDの採用が急速に増加している。ただし、今後の市場成長の道筋については、用途ごとに明確な違いが見られると分析される。その鍵となるのは、モニター・車載用とノートブック・タブレットPCとの間の消費構造の違いである。
モニターは、ゲーミングやコンテンツ視聴を中心とした利用環境において、OLEDの利点が直接的な購入動機につながる代表的な製品群である。高リフレッシュレートや素早い応答速度、高いコントラスト比といった特性が消費者にとって比較的明確に実感できるため、2030年にはモニター用OLEDが中・大型OLED市場全体の約26％を占め、成長の柱として定着すると予想される。
自動車分野もまた、OLEDの採用拡大に有利な構造を持っている。車載用ディスプレイは車両価格に占める原価の割合が低いため、OLEDの採用によるパネル価格の上昇が最終的なセット価格に与える影響は限定的である。特にプレミアム車を中心に、ディスプレイの大型化、曲面化、多面化が進み、デザインの差別化や高級化への需要が高まっていることから、OLEDの採用は急速に拡大すると見られる。つまり、車載用ディスプレイは高価なパネルの採用に伴う負担が相対的に小さいため、OLEDへの移行が比較的容易な市場であると評価されている。
一方、ノートブックやタブレットPCは、OLEDの普及が比較的限定的に進んでいる市場であると分析される。これは、これら2つの製品群がGPUやメモリ、ストレージなどの主要部品を中心に性能と価格競争力が決まる構造を持っているためである。こうした特性上、BOM全体の見地からコスト管理が非常に重要であり、特にメモリ価格のような主要部品のコストが上昇した場合、メーカーは製品全体の原価を収めるためにディスプレイの仕様を調整する戦略をとることが多い。
また、OLEDの採用により画質やコントラスト比、薄さ、デザインといった面で明らかな改善効果が認められるとしても、発売価格の上昇も併せて考慮すると、消費者が感じる付加価値は期待ほど大きく感じられない可能性がある。つまり、ディスプレイ性能の向上そのものよりも、価格上昇分を十分に相殺できる購入要因が形成されるかどうかが、市場への普及における重要な変数となる。
このような構造は、最近の事例からも確認できる。AppleはiPad ProにOLEDを採用し、タブレット市場におけるOLEDへの移行を試みたが、端末価格の上昇の影響により、販売台数は期待ほど伸びなかったとみられる。これは、OLEDの採用が技術的には競争力を備えていても、価格上昇が必ずしも需要拡大に直結するとは限らないことを示す代表的な事例である。
UBIリサーチ副社長のハン・チャンウク氏は、「中・大型OLED市場は2030年まで全体的に高い成長傾向を維持するだろうが、用途別の成長ペースには明らかな差が生じるだろう」とし、「モニターと自動車分野はOLEDへの移行を主導する中核市場になると予想される一方、ノートPCとタブレットPCは価格構造や主要部品のコスト変動の影響により、比較的緩やかな成長傾向を示すだろう」と述べた。
Changwook Han, Executive Vice President/Analyst at UBI Research (cwhan@ubiresearch.com)
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